Advertising, Digital, Marketing & Strategy

你应该考虑使用播客来推广你的业务的3个原因

By: Brooke Snelling, Account Director

如果你一直在听播客,这是有原因的. 播客听众的数量比一年前增加了一倍多. In addition to gaining listeners, 预计到2021年,播客的年收入将超过10亿美元. 这个渠道正在经历巨大的增长,并为几乎所有人创造了进入这个领域的机会.

随着播客的炒作,你可能想知道你和你的公司适合在哪里. 我将列举三个你应该考虑用播客做广告或者甚至自己创建一个播客的原因!

1)首先,你的客户在听播客.

最近的一项调查显示,在美国,超过一半的12岁以上的人听播客. 播客为人们提供了学习或听到任何他们能想到的话题的能力, 还有随时随地听他们说话的自由. 近四分之三的播客听众表示,他们喜欢通过播客了解新事物,并每月定期收听. 播客不仅可以娱乐听众,还可以作为新闻和灵感的来源.

Undoubtedly, 你所在的行业目前或一直是整个播客节目或剧集的焦点, 所以这给你带来了无限的机会,让你在对话中发出自己的声音. 这可以是你作为一个嘉宾参加一个节目,你被定位为一个专家. Or, 相关节目中受欢迎的播客主持人会在高下载量的节目中为你的业务背书.

2)播客可以让你和你的公司在理想的目标受众面前定位.

因为播客涵盖了这样一系列的主题和类别, 您一定能找到最适合您的产品或服务的对话. 如果你对某个话题很精通,或者有一个观点要分享, 播客节目或特定的节目会让你展示你的专长. 标签用于消费者搜索与这些主题相关的播客内容,从而在你的理想目标中为你的业务创造曝光率.

播客上的广告也是如此. 如果你的目标用户是按年龄划分的, gender, 收入,但也要有一个观众档案,确定他们的兴趣和行为-你能够使你的业务与你的理想客户的利益相一致. 经常收听播客的消费者将播客主持人视为真正的顾问,并非常认真地对待所有的促销或合作. 相比之下,博客和网站广告会随机出现在你的脸上, 播客听众认为,主持人为他们的节目精心挑选了合适的、有帮助的赞助商.

3)你的客户在听过播客后更有可能购买你的产品或服务.

As mentioned, 播客观众真的很信任他们的主持人, 特别是在小众领域,那里有一个连接的主人和一个小但专注的追随者. Most often, 播客有由播客主持人录制并插入到节目开头的背书, middle or end of the show. 数据显示,播客听众在听到某个品牌的广告后,更有可能考虑购买该品牌的产品. 播客消费者是广告商的梦想——78%的人赞成播客广告, 67%的人更有可能记住播客广告中的品牌和产品, 63%的受访者会在听完播客广告后进行购买.

In 2018, 新闻相关节目的播客广告花费了4.79亿美元, comedy, business, education, and entertainment. 这一数字预计将在三年内翻一番以上,问题是你该如何应对? Whether it’s an endorsement, 以客人的身份出现或展示你自己——现在是时候好好利用了.

MassMedia拥有丰富的经验,为宝马的客户制作引人入胜的播客. 宝马有一个专门的播客专业团队-制作人, audio editors, designers, artists, 还有喜欢通过播客帮助客户扩大和发展品牌的作家. 看看宝马最近为客户制作的播客吧:

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Sources:

http://www.oberlo.com/blog/podcast-statistics

http://www.singlegrain.com/podcast/podcast-trends-2021/

eMarketer, 2019

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