公共关系

你应该可视化你的新闻材料的5个原因

By: 斯蒂芬妮·切公共关系副总裁

在一个要求内容——大量内容——即时的数字世界里, 对于品牌来说,迅速讲述自己的故事,并以一种能让它们在竞争中脱颖而出的方式,变得比以往任何时候都重要. 长期以来,传统的新闻发布一直是公司和组织传递产品和服务有针对性信息的可靠公关工具. 自从社交媒体出现以来, 15秒的视频和越来越短的注意力持续时间, 然而, 新闻稿和所有新闻材料都经历了自己的演变. 由于记者收件箱里的公关宣传数量和对快速、高质量内容的永不满足的需求正处于历史最高水平, 许多公关人员已经不再使用直接的文本,而是使用更友好的多媒体新闻材料. 以下是为什么你应该用图像来可视化你的新闻材料的5个原因, 视频和/或信息图:

1. 图片和视频帮助把你的故事生活 -宝马都听过,一图胜千言. 与能够立即抓住你的注意力,在某些情况下甚至能唤起你的情感反应,从而与你的故事产生个人联系的高质量图像或视频相比,最雄辩、最简洁的语言都相形见绌. 而记者在截稿日期前可能不会花时间阅读一篇长篇文章, 他们可能会停下来点击你的视频或图片,最终给你一个故事.

2. 合并资产确保媒体只使用批准的内容 -因为记者经常面临紧迫的截止日期, 他们可能会从他们能够找到的第一个来源中提取所需的资产. 这些资产可能不是你认为对你的品牌或你试图讲述的故事最有利的. 让你们双方都轻松一点,提前提供给他们经过批准的内容和资产. 尝试通过谷歌Drive或Dropbox创建一个可共享的媒体工具包文件夹的链接,只有经过批准的资产,记者可以很容易地访问和提取.

3. 资产帮助你从竞争中脱颖而出 -避免因为缺乏有趣的信息而陷入未读公关宣传的深渊, 把图片, 在你的新闻材料中加入视频和/或信息图表,扩大你的信息. 借助视觉资产讲述你的品牌故事,可以让你与记者每天收到的大量数据和内容竞争. 通过为记者提供一站式的内容商店, 从文本到资产, 你也增加了生成免费媒体的可能性.

4. 资产是可共享的内容 -今天的记者知道,多媒体资产可能会增加他们报道的参与性, 这就是为什么今天这么多的新闻都是可点击的图片和视频. 通过在你的新闻材料中包含资产, 你更有可能从负责报道高参与度新闻的记者那里得到回应.

5. 信息图表比数据更能直观地讲述一个故事 -信息图在新闻稿中已经有效多年了, 这在很大程度上是因为它们是乏味信息和数据的可视化表示. 如果你的信息不可避免地复杂, 对于记者来说,信息图表可以简化它,因为他们通常没有时间煞费苦心地审阅每一个公关宣传.

多媒体新闻材料的位置好,视觉上引人注目的结果在整体上更大的参与和增加覆盖率. 今天宝马线上娱乐 的更多信息!

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