创意、营销 & 策略

是时候重塑品牌的7个迹象(以及一些不必要的时候)

作者:Carmesha Thompson,项目经理

随着新的一年全面展开, 你可能想利用这段时间作为一个机会,通过重塑品牌来改善你公司的形象- #newyearnewbrand. 品牌重塑是重塑公司或产品的形象的过程. 它可以是简单的更新,也可以是广泛的,从一个品牌的名称和标语到它的标识和视觉识别的所有东西的彻底检修.

重塑品牌是公司发展的自然组成部分. 由于各种内部和外部市场因素, 一个品牌的形象只有在一定时间内才会新鲜和有意义. 有一天,你可能会发现,你的品牌已经不像以前那样了. 即使是最强大的品牌也有保质期,很难找到一家知名公司使用同一个品牌20年以上. 事实上,Airbnb的标识自14年前成立以来已经演变了5次.

重塑品牌可能是一个令人兴奋的努力. 它给你一个机会来刷新你公司的形象, 加强你的市场地位, 提高到, 甚至提高你的底线. 然而, 重塑品牌也可能是一项详尽的工作,不仅包括改变你的品牌形象, 同时也要改进公司的网站, 名片, 信纸的信头, 以及其他营销抵押品. 也就是说,你要确保你的品牌重塑是出于正确的理由.

那么,你怎么知道什么时候该改头换面呢? 继续往下读,你会发现一些肯定会成功的迹象,表明重新塑造品牌是必要的,还有几次可能不值得这样做.

1. 你的品牌不再反映你公司的愿景和核心价值

超越一个品牌并不罕见——当公司刚成立时,它是一个伟大的品牌形象, 可能不再代表它现在的意义. 许多公司开始于小企业,为创始人提供激情项目,他们专注于特定的产品或服务. 随着时间的推移, 然而, 这些公司通过向新市场扩张来实现增长, 创造新的产品, 接触新客户. 随后, 公司的使命和目标可能会发生变化, 一个更广泛的目的被发掘出来, 是什么为领导和员工带来了新的愿景和核心价值观.

当你的公司的品牌开始改变,并随着公司的发展和未来的发展而改变时, 重塑品牌是必要的,以确保你的形象与新的商业目标和愿景一致. 还记得, 你的品牌形象是出现在你的客户参与的每一个接触点的前面和中心, 所以,重要的是,它能代表你的业务.

2. 你的商标会给人留下不好的第一印象

当然,你的品牌不仅仅是商标和颜色. 但让宝马保持现实——就像人们以貌取人一样, 他们会通过你的标志来判断你的公司——这是影响第一印象的一个重要因素.

也许你的品牌曾经是新鲜的颜色, 字体或图形元素现在看起来过时或停滞不前, 以至于你的标志让你觉得你在时光倒流. 或者当你成立公司的时候, 你的商标不是优先考虑的, 所以一个业余爱好者创造了它, 因此,它散发出低质量的共鸣. 无论是哪种情况, 如果你的标识因为其纯粹的美学而引发了一种畏缩或尴尬的反应, 这可能会对你公司的第一印象产生负面影响.

强大的视觉品牌应该是独特的,引人注目的,最重要的是令人难忘的(以一种好的方式). 它还应该向你的目标受众传达相关性, 保持新鲜和现代, 你的品牌传达出你的公司是与时俱进的.

3. 你的公司经历了合并或收购,或者你有多个服务线路

兼并和收购几乎总是在某种程度上涉及到品牌重塑. 在任何收购, 重要的是要看被收购的品牌如何适应被收购实体的品牌架构. 对于合并,品牌架构同样重要. 如果两家公司走到一起, 两个品牌走到一起, 而不是一个人战胜另一个人, 更好的办法可能是制定一个统一并代表两家公司的企业品牌重塑战略. 合并后成功重塑品牌的一个例子是联合航空公司和大陆航空公司的联合. 他们保留了联合航空公司的名称,并使用大陆航空公司(Continental Airlines)的全球标志,以创造一种两类客户都能识别的身份.

类似的, 如果你的品牌提供一系列的产品和/或服务,它们都有不同的品牌, 它可能看起来杂乱无章,令人困惑. 你可能需要退一步来简化和精简,以确保所有东西都可以很容易地被识别为你的品牌的一部分,通过一个有凝聚力的品牌标识.

4. 你需要尝试着与你的目标用户重新建立联系

重塑品牌可以让你重新定义你的公司,以吸引新的和未开发的受众. 你经常会在那些试图接触年轻用户的公司中看到这种情况. 随着核心用户年龄的增长, 品牌要么必须与它们一起发展, 或者通过调整品牌以适应当代潮流来瞄准下一代.

对一个品牌来说,紧跟人口结构变化,了解每个人口结构与世界的关系是至关重要的. 例如, 精明的年轻人最不愿意做的事情就是把自己和父辈那一代的古板品牌联系在一起, 所以如果你的品牌与老一辈有关, 也许是时候改变你的外表和语气了,这样你才能吸引更年轻的观众. 事实上,蒂芙尼就是这么做的 & Co决定这么做的时候,他们重新包装了品牌,把重点放在了年轻的购买群体上,宣传了“不是你母亲的蒂芙尼”(Not Your Mother’s Tiffany).”

5. 在一个进步的环境中,你的品牌会被认为是脱离实际的

文化和社会规范的转变可能会使一个品牌脱离现实或令人反感. 人们的价值观随着时间的推移而变化,你的品牌需要适应他们,并反映这些变化的价值观. 随着消费者的发展,品牌也需要与时俱进.

以下是一些公司为了与时俱进而进行品牌重塑的例子:

WW对慧俪轻体的改变: 而不是专注于减肥, WW现在推动健康, 健康和自我感觉最好——所有这些都符合社会趋势.

珠磨公司由杰迈玛阿姨变更: 2021年,社会正义和种族平等问题将成为人们关注的焦点, 像杰迈玛阿姨这样的品牌需要重塑品牌,才能在攻击性代表的负面反弹中生存下来.

猛禽的: In 2014, 该公司宣布,将不再对照片进行修饰,以宣传积极的身体和拥有真实身体的真实女性. 作为这个运动的一部分, 该公司重新命名了其标志,以符合其对真实与不完美之美的关注.

 

6. 你的公司需要克服负面的声誉或看法

重塑品牌以克服负面声誉可能包括重新定位以完全改变公众对公司的看法. 过去,公司可以更容易地将危机置于公众视线之外. 但现在,很大程度上是由于社交媒体,公司的灾难可能会像野火一样蔓延. 如果问题足够严重, 为了给你的公司一个全新的开始,通过改变名称或重新设计标志来摆脱已经失去光泽的形象可能是必要的.

最近的一个例子就是Meta公司,它的前身是Facebook. 几位领先的分析师指出,该品牌的改变发生在该公司因其在隐私方面的做法而受到攻击和严格审查之际.

7. 消费者把你的公司和你的竞争对手混为一谈

你的品牌是否在市场中脱颖而出? 将你的产品或服务与竞争对手区分开来是很重要的,因为这有助于实现市场营销的成功, 所以如果你在这方面失败了, 那就有问题了.

重要的是,你的业务要从竞争中脱颖而出,有明确的差异化, 这从你的品牌开始. 然而, 你会惊讶于有多少公司无法确定他们的主要竞争优势, 因此,重塑品牌也可以作为一种有用的练习来识别、确定或重新定义你的关键差异化.

 

何时避免重塑品牌

品牌资产,或者说拥有一个知名品牌的价值,是品牌健康的关键. 拥有较高品牌资产的公司具有显著优势,因为人们了解并信任它们. 改变你公司的品牌可能会降低你的品牌认知度,从而降低你的市场份额,从而使你的资产处于风险之中.

说了这么多, 如果你的品牌重塑理由没有在上面列出,或者没有基于其他可靠的因素, 那就不值得冒这个险了, 你也该适可而止. 以下是一些你不想改变品牌的情况.

1. 你很无聊,想要改变一下

看到相同的颜色、标识和信息一段时间后,渴望改变是很自然的. 但是,正如一句老话所说:如果没有坏,那就不要去修它. 重塑品牌不应该是心血来潮,或者“只是因为”.”

2. 你的新品牌会迷惑你的受众

重塑品牌时,你的目标应该是给你的品牌一个新的外观和感觉,让客户联系和支持, 而不是走向一个完全不同的方向, 他们不可避免的令人困惑的.

 

如果你不确定现在是重塑品牌的合适时机,或者不确定如何向公司领导层传达重塑品牌的需要,那么让宝马来讨论一下MassMedia如何引导你做出正确的决定. 今天宝马线上娱乐!

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