数字、社交媒体

俱乐部点燃音频社交列车

作者:Tiffany Brandon,社交媒体经理

都在音频社交列车上! 音频从来没有这么热过, 它已经成为宝马日常生活的主要部分, 宝马收听的设备数量和内容本身都在增加. 过去一年, 2019冠状病毒病让人们对内容如饥似渴,许多人越来越喜欢听音频.

根据eMarketer最近的一份2020年报告:

-美国成年人花在数字音频上的时间为8.每天增长3%,总计1小时29分钟.
-到2020年,数字音频将占美国成年人每天总媒体时间的11%,并将占11%.2021年为7%,即每天1小时34分钟.
到2022年,平均每天花在听力上的时间将增加到1小时37分钟.
-每周播客听众平均听8到5个播客.1播客节目.

Clubhouse是一款基于纯音频对话的新型社交网络应用,最近的兴起助长了如今的音频炒作. 最近,它的周活跃用户达到1000万,估值高达40亿美元, 尽管这款应用“仅限邀请”,并于去年推出,仅限iphone用户使用.

Clubhouse到底是什么?

Clubhouse允许创作者举行现场只有音频的讨论,并与他们的听众互动. 用户可以浏览走廊(换句话说, 他们的“动态消息”),并在应用程序上加入不同的“房间”. 你可以随意进入任何一个房间,收听对话.

我这周加入的一些房间包括“藤死”(Death of Vine), TikTok的崛起:短视频会继续存在吗?、“Clubhouse Masterclass Monetization”和“房地产经纪人” & 经纪人休息室,网络,和营销.“你可以根据自己的兴趣(包括体育)过滤和探索各种房间, 旅行, 健康, 科技, 房地产, 市场营销, 育儿, 娱乐, 和更多的.

如果你愿意在讨论期间发言, 你可以点击“举手”按钮,加入房间的举手队列. 如果主持人或主持人批准了你的请求,你就会立即加入舞台.

许多用户涌向这款会所应用,是为了有机会与知名人士接触. 知名用户包括特斯拉CEO埃隆·马斯克, 微软联合创始人比尔·盖茨, 脸谱网首席执行官马克·扎克伯格,以及奥普拉·温弗瑞等非技术人士, 汤姆。汉克斯, 说唱歌手德雷克.

其他平台也加入了音频的行列

Clubhouse的爆炸性增长促使其他社交媒体竞争对手竞相推出自己的音频产品. 脸谱网, 推特, LinkedIn, Spotify, Reddit, 不和, Telegram和Slack最近都跟随Clubhouse的脚步,推出了自己的现场音频服务计划.

虽然很多平台都推出了各自版本的Clubhouse, 脸谱网在社交媒体中的主导地位, 拥有数十亿的现有用户, 意味着它处于有利地位,很可能占据主导地位. 脸谱网 宣布 他们将很快推出一系列音频体验工具,包括:

-语音到文本和语音变形
-在故事背景中添加音频
-混合音轨,声音效果和过滤器的能力
-制作简短的音频片段
-上传和收听播客直接在脸谱网应用程序
-创建现场音频室在脸谱网和Messenger
-添加字幕的音频体验,使他们的所有人
-创造者的盈利机会

Clubhouse值得炒作吗?

简短的回答是:视情况而定. Clubhouse为品牌提供了一些重要的知名度和社区建设的好处. 但, 因为它太新了, 这也给那些想要接触到尽可能多的用户的公司带来了一些挑战和缺点. 最终, 而有些公司可能会靠它茁壮成长, 其他人可能会意识到它还不是实现他们目标的最佳平台.

和任何新的社交媒体平台一样, 在投入时间和精力使用Clubhouse之前,你需要花些时间看看它能提供什么. 以下是一些主要的优点和缺点,可以帮助你决定是否值得花时间:

优点

Clubhouse让用户有机会建立一个参与的社区,其中的人对类似的话题充满热情.
-这款应用非常适合商业社交,还可以与其他有影响力的领导人聊天, 企业家, 或高调的名人.
-房间可以给你一个展示商业想法、收集反馈、进行问答的平台&A,或学习更多关于一个特定的主题.
- Clubhouse上的直播音频是简单和免费的. 你只需要一个麦克风和说话的东西!
-你可以在你的简历中连接你的推特和Instagram档案,让读者在其他平台上快速联系你.
-如果你对上镜感到焦虑,你会喜欢Clubhouse是一个只有音频的应用程序.
- Clubhouse提供无广告体验. 对于用户来说,这可能是一个有利的功能,但随着应用的发展,可能会发生变化.

缺点

-因为房间是现场直播和无脚本的, 你不一定能得到和听编辑过的播客一样高质量的节目.
俱乐部会所不提供虚荣指标(喜欢, 评论, 视图), 因此很难衡量其有效性.
-这款应用的用户仍然非常有限. 去年还在测试阶段, Clubhouse目前只接受iOS用户的邀请. Clubhouse本周终于在Play Store推出了这款Android应用. 这是否有助于提高应用的覆盖面将是一件有趣的事情.
-任何用户都可以创建一个房间,谈论他们想说的任何事情, 在这个主题上没有任何经过验证的专业知识. 这可能会造成信任的缺失和错误信息的传播.
-如果你想和俱乐部房间以外的人联系,你不能在应用程序上联系他们. 你必须通过电子邮件或其他社交媒体应用程序通知他们.
-房间是现场的,不能录音或保存以后听. 人们总是忙个不停, 这对于想要在更方便的时候听讨论的用户来说是一个挑战.
-控制房间是很有挑战性的. 用户直言不讳地说,某些房间是骚扰和未经检查的想法和意见的滋生地. 对于品牌公司来说,这种缺乏节制的控制可能是一个主要的障碍.
-在嘈杂的噪音中寻找有价值的房间或你喜欢听的人是很耗时的. 因为这个应用程序现在是独家的, 你在Instagram上关注的最喜欢的博主或有影响力的人可能还没有出现在Clubhouse上.

 

音频革命正如火如荼地进行着,而且不会很快调低音量! 对于市场营销人员来说,开始学习如何利用音频是非常重要的.

Clubhouse是否能保持它的知名度,通过测试阶段, 虽然, 这是否还有待观察,宝马会继续关注.

如果您想了解更多关于您的企业如何通过社交音频或播客来扩大其影响力, 宝马线上娱乐的团队 今天开始!

 

*来源:eMarketer、Hubspot

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