广告、媒体购买

媒体购买发生了怎样的变化,2021年的重点是什么

2020年,宝马看到了媒体投放的重大变化和转变. 根据博雷尔协会的说法, 至少三分之二的代理商表示,他们相信有针对性的广告形式, 比如OTT, 社交媒体, 可寻址广告, 影响最大. 71%的机构现在购买OTT, 大约一半的资金来自有线电视或广播电视预算.

根据博雷尔的2020年本地广告公司调查, 当地机构通常为客户管理或购买平均12种媒体类型. 前10名包括付费社交媒体广告, 排名第一的是79%, 其次是一般网站上的横幅广告,占74%, 无线电频率为70%, 搜索引擎营销占70%, 活动和赞助占65%, 电子邮件占64%, 杂志占62%, 在户外是60%, 报纸占58%, 地理围栏占57%. 三分之一的广告公司认为,他们的品牌和合作公司没有充分利用数字媒体.

In 2020, 根据调查, 有效性的最大增长来自在线视频, 可定位广告和社交媒体. 广播和有线电视的有效性在2020年受到了轻微的打击,64%的机构OTT买家发现OTT比去年更有效. 四分之三的地方广告公司将资金转向支付OTT.

脸谱网, Instagram, YouTube平台在增长方面仍然无人能敌, 脸谱网仍然是当地广告公司最喜欢的社交平台,约91%的广告公司使用脸谱网来接触消费者. Instagram以77%的用户排名第二,其次是YouTube, 65%的用户使用社交平台. 使用脸谱网的机构中有59%认为其效果非常或非常有效.

正如博雷尔2020年本地广告代理调查中的信息所显示的那样,宝马在过去几年里习惯的媒体组合将无法继续有效地与消费者沟通. 而有线电视和广播电视仍然是一个有效的渠道, 其他的,比如印刷, 户外, 而活动和赞助正在成为最无效的渠道. 因为受疫情影响,市场营销资金仍然有限,需要证明结果并尽可能有效, 数字媒体的超目标和信息转移能力将继续加强数字广告渠道的使用. 宝马怀疑广告商将继续通过社交媒体将营销资金转移到数字视频上, 数字显示, 当然还有OTT. 这些渠道不仅能让你的目标受众和市场饱和,还能让你更容易获得成功.

数字视频提供了以1:1为基础定位潜在客户的机会. 随着剪绳机和剪绳机的数量不断增加, 利用OTT来接触这些受众群体变得更加重要. 在2020年,宝马看到了联网电视的激增,到2021年,它仍将是连接意识和归因之间的强大媒介. 2020年,使用移动应用的时间达到了新高, 到2021年,应用程序可能会更受欢迎. 根据eMarketer的说法, 自2019年以来,美国人看移动设备屏幕的时间超过了看电视的时间.

宝马建议您考虑您的媒体策略,因为它与您的消费者以及他们如何消费媒体-何时, 在哪里, 以及如何. 在2021年,宝马相信在安置和预算方面都将大力推动灵活性. 在不同渠道、不同月间持续分配预算的日子已经一去不复返了. 营销人员正在寻找灵活的支点,并在必要时改变. 绩效营销正在兴起,如果它没有表现出来,那么就砍掉它,继续寻找能够工作并推动你的业务向前发展的组合.

今天就与宝马联系 了解宝马如何为您创建一个有效、高效和灵活的媒体组合.

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