项目:Sunrise Medical ER Awareness 角色:活动发展

客户:

朝阳医院, 是HCA远西医疗中心分部的子公司, 是内华达州最大的急症护理机构和二级创伤中心吗. 这家医院每年为数千名南内华达州居民提供服务, 但它正日益成为许多到该地区的游客在逗留期间需要紧急和急性护理的首选医院.

挑战:

当朝阳医院聘请大众传媒时, 它有一个强大的酒店外展计划，以教育酒店员工并推动酒店客人的推荐, 但这家医院缺乏直接面向消费者的战略. 加强其现有的努力, 日出医院委托MassMedia开发和实施一项数字战略，以达到旅游市场，并最终将患者带到日出医院的急诊室.

策略 & 方法:

MassMedia通过付费在线搜索部署了强大的数字战略, 移动显示, 搜索重定向和Facebook广告, 利用多重目标策略, 包括上下文和基于受众的定位，以确保广告达到正确的前景. 宝马知道，正确的创意执行对于吸引繁忙的游客的注意力至关重要. 作为竞选组合的一部分, MassMedia利用富媒体广告单元显示用户当前位置到医院的距离. 创意在每个月都会定期更新，以确保与拉斯维加斯大道的游客相关. 广告轮转包括事件特定的信息和图像，利用当前发生在拉斯维加斯大道上和附近.

结果:

该活动取得了成功，远远超过了所有渠道指标/基准，曝光量超过16MM, 在活动高峰期，网站流量很大, 医院验证流量逐月高增长(使用线下移动归因).

下一个案例研究: 西南天然气