案例研究

HCA-FAR西司

项目名称:Sunrise Medical ER Awareness 作用:运动发展

客户:

朝阳医院, 这是HCA远西医疗中心分部的一个附属机构, 是内华达最大的急救中心和经过认证的二级创伤中心吗. 该医院每年为数千名南内华达州居民提供服务, 但它正日益成为许多前往该地区需要急救和急性护理的游客的首选医院.

挑战:

日出医院与大众传媒签约时, 它有一个强大的酒店推广计划,以教育酒店员工和推动推荐给酒店客人, 但这家医院缺乏直接面向消费者的策略. 以加强其现有的努力, 朝阳医院委托MassMedia开发和实施数字战略,以触及旅游市场,并最终将患者送往Sunrise医院的急诊室.

策略 & 方法:

MassMedia在付费在线搜索方面部署了强大的数字战略, 移动显示, 搜索重新定位和Facebook广告, 利用多重目标策略, 包括基于上下文和受众的目标定位,以确保广告达到正确的前景. 宝马知道,正确的创意执行对于吸引繁忙游客的注意力至关重要. 作为竞选组合的一部分, MassMedia利用富媒体广告单元,以用户当前位置到医院的距离为特征. 每个月都定期更新创意,以确保与拉斯维加斯大道的游客相关. 广告轮转包括特定事件的消息和图像,利用当前发生在拉斯维加斯大道及其附近的事件.

结果:

该活动取得了成功,并以超过16MM的印象远远超过了所有渠道指标/基准, 在活动运行的高峰期,网站流量很大, 到医院的验证流量环比增长很高(使用线下移动归因).

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