案例研究

恒基国际学校

项目:增加招生 作用:运动发展

客户:

成立于1992年, 亨德森国际学校是一所多元化的私立学校,教育学前8年级的学生. 亨德森国际学校的课程非常全面,以steam为基础的学习项目, 批判性思维训练, 执行/美术, 以及文化研究活动.

挑战:

内华达南部迅速发展的教育景观, 亨德森国际(Henderson International)寻找了一家提供全方位服务的营销机构,该机构能够实现学校吸引新生的目标, 增加品牌资产, 并在竞争日益激烈的市场中引入新的品牌接触点. 亨德森国际希望建立自己作为一个著名的学术机构,提供有价值的工具,以帮助学生在课堂之外的成功.

策略 & 方法:

对亨德森国际学校的主要营销目标有清晰的理解, 宝马的大众媒体专家深入研究了宝马的父母受众, 他们的媒体消费习惯, 以及为孩子选择学校的主要动机. MassMedia重组了亨德森国际的品牌和设计美学,并执行了一个全面整合, 全渠道营销计划,以大量数字媒体为重点,为学校捕捉线索.

考虑到每个观众群体, 宝马的团队开发了一项全面的社交媒体和数字媒体活动,并进一步补充了一项基层活动整合计划, 一连串的直接邮件投递, 以及一场有针对性的公关活动. 鉴于宝马整合营销努力的广度和深度, 对于宝马的大众传媒团队来说,与客户合作以确保品牌的一致性是至关重要的, 深思熟虑的消息, 迷人的创意, 以及基于价值的市场定位.

结果:

•在三个月的招生高峰期间,确保超过200名新生入学
•获得当地, 区域, 在入学高峰期,全国媒体的报道相当于超过100美元,000媒体宣传价值
•为亨德森学校(hendersonschool)提供高质量的交通服务.Com网站与一般网站的流量增加一倍以上,在高峰期注册窗口和时间网站增加20%以上
•在招生高峰期间,增加了超过100名合格申请者在社交媒体上的关注

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