项目:增加招生人数 角色:公共关系

客户:

传统学校是一个免学费的网络, a级公立特许学校教育人数超过20人,内华达和亚利桑那州19个校区的000名K-8学生.

挑战:

2016年，当公立特许学校在内华达州开始越来越受欢迎时，传统学校找到了大众传媒. 传统学校在亚利桑那州已经有了强大的存在，有十多个K-8校区，并有高质量的学术支持的良好声誉. 然而, 传统学校准备在内华达州建立足迹, 执行团队希望确保正式进入这个新市场将以最积极的方式定位品牌. 主要目标是让家长充分了解学校的主要课程, 产生更多的注册兴趣/查询, 并为内华达州未来的发展建立网络.

策略 & 方法:

大众传媒开始制定一个全面的活动策划策略, 公关计划, 和传统媒体计划支持内华达州第一个传统学校校园的奠基-遗产北谷. 宝马各自的营销计划将有助于支持最初的奠基仪式，并建立品牌势头，从而为学校和新生招生提供更多的考虑. 在计划制定之前, 大众传媒团队评估了竞争格局，制定了差异化战略，使宝马能够教育宝马潜在的家长受众，让他们了解Legacy特许学校和当地传统公立学校之间最相关的区别.

宝马执行了战略进入市场的战略，强调传统学校的基础课程, 富有激情和经验的员工, 最先进的设施. 在北谷举行了非常成功的奠基仪式之后, 传统学校聘请大众传媒进行持续的公关支持. 大众传媒团队继续制定了一套完整的公关策略，清楚地确定了学校在整个学年中获得媒体曝光高峰的最佳机会，以及在夏季继续保持品牌存在.

结果:

•建立了强大的内华达品牌基础，在三年内获得了超过100个固定媒体投放
•2016年超额完成所有年级招生目标, 在学生候补人数超过25%的情况下，实现校园满员
•公关工作提升了内华达市场的品牌资产，从而为内华达网络带来了三倍的扩张项目
•确保新闻报道100%反映积极基调，并100%包含关键媒体信息

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