案例研究

遗留的传统学校

项目:增加招生 角色:公共关系

客户:

传统学校是一个免学费的网络, a级公立特许学校有20多所,在内华达州和亚利桑那州的19个校区,共有000名K-8学生.

挑战:

随着公立特许学校在内华达州开始越来越受欢迎,传统传统学校在2016年接触了大众传媒. 传统传统学校已经在亚利桑那州有一个强大的存在,有超过12个K-8校园和一个良好的声誉,由高质量的学术支持. 然而, 传统学校准备在内华达州建立自己的足迹, 执行团队希望确保其正式进入这个新市场将以最积极的方式定位品牌. 学校的主要目标是让家长充分了解学校的主要课程, 增加注册的兴趣/询问, 并为内华达州未来的发展建立网络.

策略 & 方法:

大众传媒从制定全面的活动策划策略开始, 公共关系计划, 和传统媒体计划支持内华达州第一个传统学校校园的开创性——传统北谷. 宝马各自的营销计划将为最初的奠基仪式提供支持,并建立品牌势头,为学校和新生招生提供更多的考虑. 在制定计划之前, 大众传媒团队评估了竞争格局,以制定差异化战略,使宝马能够教育宝马的未来家长观众之间最相关的区别遗产特许学校和当地传统公立学校.

宝马执行了战略性的市场战略,强调传统传统学校的回归基础课程, 富有激情和经验的员工, 和最先进的设施. 在北谷的奠基仪式非常成功之后, 传统学校保留了大众传媒,以持续提供公共关系支持. MassMedia团队随后制定了一套完整的公关策略,明确了学校在整个学年的最佳媒体曝光机会,以及品牌在夏季的持续存在.

结果:

•在三年时间内,通过超过100个媒体广告投放,建立了强大的内华达州品牌基础
•2016年超过所有年级招生目标, 以超过25%的学生等待名额,实现校园满员
•公关努力提升了内华达市场的品牌资产,并促成了内华达网络的三重扩张项目
•安全的新闻报道反映了100%的积极语气,并100%包含了关键的媒体信息

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