案例研究

内华达一家信用社

项目:增加贷款申请 角色:媒体购买

客户:

内华达信用社是内华达州最大的联邦保险信用社, 自豪地服务于内华达北部和南部, 提供各种贷款, 银行的选择, 保险需求和投资.

挑战:

一家内华达信用社想要转向一个完全整合的营销方法,包括计划, 购买, 通过包括数字在内的所有渠道进行评估和报告, 一个客户以前没有探索过的营销领域. 内华达信用社通过RFP程序获得了大众传媒,以帮助其品牌现代化,提高媒体战略和绩效的有效性, 通过使用一个机构执行和管理传统和数字媒体购买,以获得预期的成本效益.

策略 & 方法:

大众传媒与内华达信用社的内部营销团队进行了一次彻底的发现会议,以协调总体目标并讨论其他机会. 通过这次合作, MassMedia有能力在战略上开发一个完全整合的媒体计划,既能吸引与每个服务线相关的目标受众群体,又能与提交贷款申请的总体宣传目标保持一致. 综合媒体计划包括传统和数字渠道. 宝马的活动非常强调上层和中层漏斗的意识/兴趣,同时也结合谷歌搜索广告来覆盖下层漏斗的营销接触点. 所有的营销活动都被认真跟踪, 而大众传媒则能够根据业绩数据收集到有价值的见解来调整策略.

结果:

•在第一年的活动中,内华达南部和北部都有230毫米以上的印象
•内华达信用社(One Nevada Credit Union)主网站的高质量课程带来了大量流量峰值
•超过6K的网站转换-潜在的推动在线贷款申请

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