案例研究

拉斯维加斯大学

项目:校友意识 & 捐款 角色:公共关系

客户:

内华达大学, 拉斯维加斯成立于1957年,从一个小的分校转变为一个繁荣的城市机构.

挑战:

拉斯维加斯大学希望增加校友成员的参与和捐款. 该校在2018年保留了MassMedia,以改进其校友计划,并发起一项针对校友的外部运动.

策略 & 方法:

MassMedia首先对拉斯维加斯大学现有的项目及其材料进行了广泛的审计, 并得到了研究结果的支持, 宝马为校友会制定了新的策略和方向. MassMedia为协会创建了一个新的品牌标识和标志,并开发了营销材料和模板,向现有和未来的校友会员展示该品牌.

结果:

新校友项目的启动取得了巨大的成功. 在推出新项目的第一个月内,拉斯维加斯大学收到了超过4个,000次下载到新的忠诚猩红还有很多新的捐赠者. 联合国拉斯维加斯大学还批准资助大众传媒完成项目的第二阶段——重新定义捐赠计划和捐赠模式.

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