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广播广告的好处和最佳做法

By: 丽莎·蒙塔古,媒体合伙人/副总裁 & 操作

这些天, 说到广告, 许多品牌都瞄准了三大媒体——电视, 数字和印刷——把广播放在一边,错误地认为广播正在逐渐淡出人们的视线. 事实上,我甚至看到电台被称为广告行业的红发继子(!尽管有这些轻蔑的观点, 收音机仍然是最受欢迎的媒体之一,看看下面的数据*就知道了:

•每周都有近92%的美国人收听广播. 大多数喜欢听广播的人都是开车和呆在家里的人.
•每天约有59%的美国人收听广播节目.
•25%收听广播广告的人会在听到广播广告后购买产品.

继续阅读广播广告的好处, 这是你在做广播广告前应该知道的有用信息, 以及其他形式的广播广告的细节.

播放广播广告的优势
•成本效益: 广播广告的成本效益高,尤其是与电视和印刷等其他形式的广告相比. 因为重复对广告很重要, 低成本允许您运行多个广告-这是特别有利于点燃品牌回忆和推动行动.
•选择目标: 广播电台的代表提供听众资料,包括该电台特定节目和时段的人口统计和市场细分.
•更令人难忘: 广播广告有时比印刷广告甚至电视广告更令人难忘. 信不信由你, 据研究人员, 声音比视觉更能有效地储存在内存中. 这就是为什么有些公司会制作出朗朗上口的广告歌,让你不止听几次就永远不会忘记.
•更容易生产,成本更低: 制作电视广告时, 制作广告所需的时间跨度可能长达数周,甚至数月. 然而, 说到广播, 品牌只需要考虑声音而不是视觉效果, 因此,广播广告可以相对较快地制作出来,而且成本要低得多.

有效运行电台广告的技巧
•创造一个引人入胜和持久的广告 不像电视有视觉和声音的优势, 收音机仅限于声音, 因此,广告商需要跳出固有思维,发挥创意,制作出令人难忘的广告,激发听众的想象力,从而在他们的脑海中创造出视觉效果. 确保你在标语中包含一个清晰的行动号召, 电话号码, 网站或提供并重复多次.

•了解你的目标市场 和其他广告一样, 了解你的目标市场是至关重要的,这将帮助你找到合适的电台. 例如,谈话广播被认为是接触65岁以上听众的最佳方式. 如果你的目标受众是18-24岁的年轻人, 然后前40名, 替代, 而城市车站可能是未来的发展方向. 35-44? 摇滚和成人当代音乐可能是你最好的选择.

•确定最佳广告时间 电视台在一天中提供广告位的时间被划分为“白天时段”.“有早上和下午的开车时间,也有晚上和深夜. 不同的白天时段通常会吸引不同的观众群体. 例如, 摇滚电台可能会在深夜播放吸引年轻听众的音乐, 但更经典的摇滚在早上,年长的听众可能会开车去上班.

•记住,频率是关键 为了有效,广播广告需要重复或频率. 为了达到最好的效果,你可以在每个站点每天多次播放广告. 然而, 确保每天在同一时间运行, 所以同样的听众可能会一遍又一遍地听.

听众需要听很多遍广播广告才能完全理解它——一周播放一次,持续一个月是不行的. 事实上, 通常至少需要三次曝光,观众才会注意到你的广告, 增加品牌召回的曝光率,甚至增加受众对信息采取行动的曝光率. 说了这么多, 专家建议,你至少要等三到六个月才能看到效果.

确保跟踪你的结果- 来评估你的广告有多有效, 实施一个跟踪系统,例如使用一个唯一的电话号码或网站地址,只能归因于电台广告本身. 例如, 你可以创建一个特定的网站登陆页面,或者要求听众提及电台以获得特别折扣.

其他形式的广播广告
虽然传统制作的广告是最受欢迎的广播广告类型, 电台也提供其他方式来接触你的观众.

•赞助, 赞助通常穿插在节目的各个环节中. 例如, 播音员或播音员会告诉听众某家公司赞助了某个环节. 这类广告通常用于品牌宣传,有助于提高知名度.
•现场广播活动- 也被称为现场无线电遥控, 这些活动包括受欢迎的现场名人对活动进行直播,以吸引公众也来参加活动. 这不仅是一种很好的广告方式,而且对活动也很有吸引力.

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*尼尔森2019:电台的稳定影响力:赢得消费者关注

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