公共关系

被媒体评价为行业专家的好处

By: 斯蒂芬妮·切公共关系副总裁

公关就是通过媒体对公司及其产品和/或服务进行有利的定位, 而做到这一点的一个方法是在目标受众中建立公司的专业知识. 专业知识对生意大有帮助. 正如美国作家和励志演说家齐格·扎格勒曾经说过的, “如果人们喜欢你, 他们会听你的, 但如果他们信任你, 他们会和你做生意.“让顾客和客户信任一个品牌的一个方法是,相信该公司在其领域的各个方面都非常博学.

建立贵公司在某一特定主题上的权威, 你可以利用公关和媒体作为展示和告诉的工具——这意味着你可以传达你公司的专业知识 to 媒体. 或者你可以好好利用你的专长 媒体通过显示它. 无论哪种方式,你都是在以不同的方式推广你的公司,突出它的智慧.

告诉媒体你的专长可以是在新闻发布会上展示你的成就,然后再向公众传播. 然而, 展示专业知识,并把它放在前面和中心更强大和有效. 更不用说战略了, 因为它也有助于媒体实现他们的最终目标,告诉他们的受众. 展示公司的专业知识可以通过团队成员进行采访或撰写署名文章来完成,他们在这些文章中传递了对观众或读者有益的信息.

让公司团队成员成为行业专家对品牌有很好的帮助,原因有几个. 这样做时,它:

建立或加强品牌信誉. 坦率地说, 一个知道自己在说什么的品牌,能够以清晰易懂的方式传达这些信息,就会获得公众的信誉和信任.

提升品牌的信誉 通过提供有用的技巧和适用的洞察力和建议的形式提供专业知识,而不是自我推销. 因为所提供的资料是值得的, 媒体会更倾向于把它纳入他们的出口,以造福他们的观众, 这样,观众就会认识到它的相关性,并更有可能消费它.

使品牌, 在团队成员的帮助下, 成为专业人士和可靠的媒体来源 从而加强品牌亲和力以及品牌与媒体的关系. 记者的工作越容易越好. So, 如果你的公司经常招到精通某个话题的团队成员,并且能够清晰简洁地谈论这个话题, 你的公司将被视为一个有价值的资源,当媒体需要专家意见时,你将是他们的第一个求助对象. 这可能会带来稳定的媒体流,有助于保持品牌相关性.

大众传媒的媒体关系拓展工作建立在对媒体需求的了解之上. 宝马的专业人员对媒体如何运作以及宝马如何与他们合作有着真正的理解. 宝马与许多优秀的社区记者都有联系, 生产商, 编辑们经常向宝马索取信息,就像宝马向他们提供潜在的新闻创意一样.

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