创意、数字

信息的重要性和创意为您的数字活动

单位:数字部门,大众媒体营销,广告,公关

在这个感官超负荷的时代, 宝马经常会发现有人一边看电视上的Netflix,一边用手机刷Facebook,被手机屏幕上不断弹出的通知和电子邮件进一步分散了注意力. 当涉及到争夺目标受众的注意力时, 你的品牌不仅仅是在同一个领域与其他品牌竞争, 但同时也要在你的目标用户可能正在消费的其他平台上投放广告和内容.

在所有的竞争中,你的品牌必须走得更远,以突破噪音. 仅仅找到你的目标受众并向他们提供广告是不够的. 你需要确保你的创意能够吸引眼球,并与你的潜在客户产生共鸣,让他们知道你的品牌和公司, 最重要的是, 采取行动.

所以,这就提出了一个问题:你到底要如何脱颖而出呢?

利用新事物 & 创新广告形式

数字广告的创意不仅包括复制和设计,还需要跳出广告格式的框框. 停止滚动,用用户不习惯看到的格式吸引用户的眼球. 通常, 营销人员更喜欢常用的标准横幅广告, 但这可能是他们最大的败笔.

在当今的数字生态系统中, 有这么多的方式来定位和沟通, 有很多AD格式, 有这么多设备, 创新是关键. 想想不同的方法来开发独特和吸引人的广告,让你的公司在广告的海洋中脱颖而出. 你的广告怎么可能是小池塘里的大鱼呢?

许多平台都在为品牌提供新的、先进的营销方式. 例如, Facebook已经推出了几种模式,旨在鼓励用户参与,并引导用户进一步购买. 这些格式包括可玩广告, 用户可以在AD单元内演示应用程序或游戏, 以及允许公司和潜在客户之间双向沟通的信使广告.

展示广告使用丰富的、沉浸式媒体提供了许多创造性的方法. A few examples include 3D models that users can engage with via touch; parallax ads which leverage a layered, animated effect; dynamic ads that feature interactivity; and the non-intrusive scroller ads that run inline within content and comes into view as the user scrolls. 利用这些吸引眼球的广告将帮助你的活动产生更大的影响.

工艺强大,有意义的广告文案

1. 写标题,让用户停下来注意, 因为你只有几秒钟的时间给人留下印象. 方法包括:

-使用来自消费者搜索查询的相关关键词
-通过提供问题的解决方案来解决用户的痛点
-通过提出一个让客户想了解更多的问题来吸引客户的好奇心
-加入滑稽元素——有趣的广告更容易让人记住,并与品牌产生积极的联系

2. 包括情绪触点. 当潜在客户阅读你的广告, 他们应该体验到强烈的情感反应, 这将鼓励他们点击. 一些例子包括:

-一家律师事务所以可能对他们采取的潜在法律行动来警告前景
-一家减肥补充剂公司表达了一个有抱负的信息,以激励潜在客户

3. 记住行动的号召. 总是. 永远不要假设用户知道你想让他们做什么. 相反,要确保下一步简单明了.

4. 整体, 大多数数字广告都需要简短而甜蜜的信息来吸引用户, 让他们problem-aware, 并鼓励他们行动起来. 价值主张应该是明显的,并有足够的说服力,让用户点击.

设计有效,引人注目的创意

1. 有目的地选择你的调色板. 颜色有不同的联想和能指, 所以一定要选择能帮助你传达信息的颜色.

2. 使用吸引人的意象——例如:

-真实的生活方式图像. 这些应该反映你的目标受众,并突出你的产品或服务. 这些类型的图片让用户感觉到一种即时的联系.
——插图. 由于它们不经常使用,插图往往更容易被注意到. 当谈到形状时,它们提供了不同的创意视觉, 突出的颜色和构图.
-大胆大胆的形象. 这往往会让用户反复考虑,并引发强烈的反应.

3. 选择能够表达声明和进一步传达广告基调和信息的字体. 同时,它应该是粗体的,简单的,俏皮的,严肃的,或者有纹理的,确保字体容易阅读.

4. 制作动画或视频——众所周知,视频和动画广告比静态广告更吸引人. 事实上,视频广告的参与度和分享量是文字和图片广告总和的12倍. 因为这个原因, MassMedia的数字专家鼓励宝马的客户使用视频进行数字广告, 在可能的情况下.

监督什么是有效的,什么是无效的

这对品牌和营销人员来说是幸运的, 有如此多的数据可以帮助宝马做出明智的决定,决定什么是有效的,什么是无效的. 提供多种创意广告和形式总是很有价值的,看看什么能与你的受众产生最大的共鸣,收集有价值的见解,然后用来调整你的创意. 所有平台都将显示基本参数,以帮助你了解哪些广告表现更佳, 鼓励用户在你的网站上花更多的时间或采取行动.

 

Sometimes brands and marketers focus so heavily on ensuring they reach their target audience segment that they forget they are not just advertising to an audience segment; they are advertising to a person. 因此,广告的创意就没有那么多的考虑. 然而, 广告所看到的粘性水平与玩家购买的可能性存在直接关联. 最重要的是:在正确的时间以最有效的方式找到正确的人是关键, 如果广告创意不好, 这一切都是徒劳的.

随着设计强大和引人注目的数字创意, MassMedia也可以集成部署, 整体数字广告购买更大的覆盖面和频率,以推动更多合格的线索. 宝马将把您的数字营销支出的最高和最好的使用. 今天宝马线上娱乐!

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