公共关系

新闻稿仍然是一个公共关系的主要部分,并继续发展

2019冠状病毒病大流行在多个方面震动了媒体世界. 例如, 公共关系从业者不再使用他们的大多数发布来宣布事件. 相反,焦点已经转移到强调品牌的企业社会责任和公共安全倡议. 这些天, 大多数关于公司的新闻报道都包括它们应对COVID的措施的信息. 如果没有COVID的角度,就更难吸引新闻媒体的注意.

So, 公关主管需要改变宝马撰写新闻稿的方式,让它们与时代和客户的品牌保持最新和相关, 同时陈述一个真正有新闻价值的情况. 人们渴望知道品牌如何应对疫情,宝马线上娱乐就是填补这一空白.

Press releases have not been dropped; they have just been constantly evolving from the traditional look. 记者们整天被新闻线索轰炸, 电子邮件, 所以你必须想办法让自己的游戏脱颖而出. 以下是一些新趋势和技巧,可以应用到你的下一个发行版本中,从而获得关注和报道.

1. 基本款已经过时了, 带上你从公共关系101中学到的“公共关系动词”:宣布, 发射和合作伙伴. 相反,把更有新闻价值的动词移到前面,它们往往被隐藏在堆砌的后面. 走出普通,揭开最刺激的动词和描述, 但是也不要在开头用太多的形容词.

2. 在最近的Business Wire网络研讨会上,宝马讨论了如何撰写新闻标题来推动结果, 演讲者让宝马注意到将最终目标放在发布开始的重要性. 关注你的目标受众对你的信息能做什么. 这使得记者能够迅速了解谁会对这个话题感兴趣. 类似的, 在Cision的网络研讨会上讨论了新闻稿的状态, 强烈建议强调呼吁记者们采取行动. 这也有助于澄清他们可以用你的信息做什么.

3. 最后, the look of the release has strayed from strictly paragraphs; we try to make it “pretty” and easy for the reporter to do their job. 这包括使用项目列表, 粗体文本, 副标题在, 甚至是引用——任何可以分解副本的内容. 如果记者只打算读一部分,你最好把他们的目光吸引到正确的那一部分.

听听其他从业者对公关预测的看法是发人深省的, 但更重要的是,每次都要跟上变化. 作为一名公关专业的年轻学生, 我最近学了这个行业的基础知识和标准格式. 在现实世界中, 我发现,发现新鲜和创新的方法更有益——这也是我希望传授给同事和客户的.

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