广告、媒体购买

户外广告的复苏

作者:Lisa Montague, Media合伙人/副总裁

随着时间的推移, 越来越多的城市和州开始取消限制, 毫无疑问,宝马将看到越来越多的人渴望利用这些新的宽松措施,走出家门,开始体验曾经的生活.

封锁迫使宝马改变和适应宝马的行为. 一年多来, 人们大多被限制在家里, 工作和休息时间都盯着屏幕. 从视频会议到FaceTime,从电视到在线锻炼, 这就是宝马做生意的方式, 与家人和朋友沟通, 并保持忙碌. 宝马日常生活的快速变化让一些媒体以意想不到的速度飞速发展,而另一些媒体则经历了有史以来最大的衰退.

媒体领域的快速变化一直是鼓励创造性思维的驱动力, 新的应用程序, 测试和持续的学习状态. 和数字, 它的指数级增长被大流行病放大了, 每天都在发生着重大的行为和经济变化.
但如果说媒体和数字技术的崛起教会了宝马什么, 它一直是灵活的, 制定一个学习计划,成为消费者的学生——宝马现在比以往任何时候都更多地将这些原则付诸实践吗.

从一个极端……

宝马现在已经达到了一个普遍的“屏幕超载”的临界点. 据Media Brew报道, 流媒体服务的用户增长已经出现了显著下降, “现在,人们开始重新审视自己的硬裤子和Hinge主页, 流媒体数量预计会下滑.“最近的数据告诉宝马,消费者正经历着前所未有的屏幕疲劳, 75%的人说, “我花很多时间看电脑, 移动设备和电视屏幕, 以至于我经常忽略数字广告.”

感受幽居病的影响, 由屏幕过载复合, 这是否导致消费者比以往任何时候都更急于逃离家中的束缚. 甚至在放宽限制之前, 宝马看到越来越多的消费者选择户外生活——在户外就餐, 在户外参加健身课程, 比以往更多地步行和骑自行车.

对于整天盯着屏幕的人来说,外出是一种急需的休息方式. 它提供了一种新的欣赏和提高了对家庭以外环境的意识. 截至2021年1月, 大城市55%的消费者报告称,他们比疫情前更多地注意到户外广告. 在2020年秋天,这一数字甚至更高.

一致的数据表明,现在正是户外活动成为接触消费者的最佳媒介的“合适时机”, 巩固其本已高价值的主张. 随着今年的继续,宝马看到越来越多的企业重新开业,产能限制不断增加, 预计交通(车流量和人流量)将会激增。. 为了弥补失去的时光而过度兴奋, 消费者肯定会成群结队地涌上街头, 这意味着OOH广告印象的上升.

不要说这是东山再起

MediaPost调查.com报告, 今天, OOH广告比以往任何时候都更强大——在这个复兴的时期占据了关键受众的中心舞台. 但是OOH广告一直是最纯粹的传播形式之一,可以改变商业和影响社会. 一张海报, 无论是在广告牌、售货亭还是公共交通工具上, 一个创造性的画布需要蒸馏,以及令人难忘的复制和设计吗. 具有广泛的影响力, 它具有创造视觉戏剧的力量,并以最小的手段产生最大的意义, 使它成为最有效的广告形式之一.

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