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被跟踪，还是不被跟踪:第一部分，苹果iOS 14.5更新
By: 圣扎迦利Krassin，数字营销总监
许多重大变化即将到来. 苹果最新的iPhone操作系统iOS 14.5, 以及谷歌Chrome将在2022年删除第三方cookie, 数字营销人员定位的方式, 应用程序和网站收集和共享数据的方式, 人们用来衡量成功的方法也在发生巨大的变化.
这些举措意味着数字营销人员将以一种非常不同的方式宣传和评价业绩. 那么，对数字营销人员来说有什么好消息呢? 宝马仍处于这些变化的早期阶段. 如果你采取行动 现在，你就能走在未来的前面.
iOS 14.5 – 这是什么??
iOS 14.5更新, 苹果计划在4月或5月发布(尚未发布)，这是苹果帮助消费者了解从他们下载的应用程序中收集了哪些数据的一种方式, 并为他们提供了选择退出的机会, 或调整, 这些数据收集设置. 这包括允许应用程序访问手机的唯一标识符, 也称为广告主标识符(IDFA). 如果没有这个，应用程序就无法访问手机的ID，以及其他3个rd 派对数据将他们连接到他们的应用程序网络. 虽然这种数据安全功能一直可供消费者使用, 这个新的更新将使用户更容易理解，并要求用户选择加入, 即使他们过去已经这么做了.
iOS 14.这意味着什么?
这还不是百分之百清楚. 此更新仅适用于iOS设备(iphone)。. 你必须下载最新的更新.5. 然而，要估计有多少人会受到影响并不容易, eMarketer和其他行业消息人士表示，这将是一个相当缓慢的推出过程.
将受到影响的事情有:
-越来越少的用户选择与应用程序共享他们的数据, 这将不可避免地缩小应用程序获取数据并追踪到用户的网络. 受众群体将不可避免地缩小. 可扩展性将是最大的挑战，目标可能需要扩大，以获得适当的库存.
-跨设备定位将是一个挑战, 因为如果不收集手机ID，就不可能追踪在多个应用程序上播放广告的用户
重定向会受到一定程度的影响，但影响程度还不得而知. 例如:如果用户在Safari上访问你的网站，但Safari没有与Facebook应用程序共享你的数据, 通过Facebook重新定位是不可能的.
-归因将具有挑战性, 经过验证的访客, 对app-install, 到网站上的多转换跟踪.
-定位可能更有限. 用户可以不向应用显示他们当前的位置, or, 现在有一个新功能可以告诉应用程序用户的位置. 例如:现在一个应用程序可能连用户的街道地址都不知道, 但他们会知道他们在一个特定的城镇.
iOS 14.宝马能做什么?
虽然这影响了Facebook和谷歌以外的渠道, 这些渠道当然在为更新做准备，并且已经提供了几个关键的重点领域，为这些变化做准备.
脸谱网
-验证您的域名-验证您的业务域关联您的Facebook广告像素ID与您的业务域. 这将确保不会立即或将来中断您配置和度量转换事件的能力.
Facebook创建了“聚合事件测量”, 该协议允许测量来自iOS 14用户的多达8个转换事件(例如:购买, 添加到购物车, 查看产品, 等.). 广告商可以设置并跟踪转化率, 并在Facebook的算法中对它们进行排名，以便进行转化优化.
-实现Facebook的转换API, 这将允许广告商将网络事件从他们的服务器直接发送到Facebook平台.
-分析你的活动-重新定位, 观众网络, 由于个性化广告的有效性，相似的受众预计都会减少，业绩预计会下降. 根据之前的活动进行比较，并考虑扩大你的目标.
-更多地依赖于第一方数据收集-如果你还没有, 开始直接从你的听众和客户那里收集数据. 这可以通过你的网站、应用程序、电子邮件列表、社交媒体或其他第一方途径来实现. 你可以将这些数据直接上传到Facebook，并创建重定向列表和受众相似列表.
谷歌搜索
-谷歌拥有更加多样化的广告网络，对移动广告收入的依赖更少(与Facebook不同), 移动广告收入超过90%). 正因为如此，谷歌受到的影响较小，但广告商仍应做好准备. 而谷歌搜索的广告效果应该不会受到影响, 谷歌显示网络, 以及使用基于受众的目标定位的YouTube活动将会看到数据丢失，从而导致性能下降.
重要的是要认识到，虽然这些变化将影响未来的竞选, 移动广告仍然占广告收入的40%. 在接下来的几年里，这一比例预计将增加到50%. 数字媒体广告仍然被认为是接触和吸引受众的最有力的方式之一.