广告、数字营销 & 策略,媒体购买

被跟踪,还是不被跟踪:第一部分,苹果iOS 14.5更新

By: 圣扎迦利Krassin数字营销总监

许多重大变革即将到来. 苹果最新更新的iPhone操作系统iOS 14.5, 以及谷歌Chrome在2022年删除第三方cookie, 数字营销人员定位目标的方式, 应用程序和网站收集和共享数据的方式, 而那些用来描述成功的方法也在发生着巨大的变化.

这些产品的推出意味着数字营销人员将采用一种非常不同的方式进行广告宣传和表现. 那么,对数字营销人员来说,好消息是什么呢? 宝马仍处于这些变化的早期阶段. 如果你采取行动 现在,你可以提前做好准备.

iOS 14.5它是什么?
iOS 14.5更新, 计划于4月或5月发布(尚未发布),这是苹果帮助消费者了解他们下载的应用程序收集了哪些数据的方式, 给他们一个退出的机会, 或调整, 这些数据收集设置. 这包括让应用程序访问手机的唯一标识符, 也被称为广告商标识符(IDFA). 如果不这样做,应用程序就无法获取手机的ID,以及其他3rd 将他们与应用程序网络连接起来的派对数据. 虽然这种数据安全特性一直对消费者开放, 这一新更新将使用户更容易理解,并将需要用户选择加入, 即使他们过去已经这样做了.

iOS 14.5 -有什么影响?
这还不是百分百清楚. 此更新仅适用于iOS设备(iphone). 你必须下载最新的更新.5. 然而,很难估计这将影响到多少人, eMarketer和其他业内人士表示,这将是一个相当缓慢的推出.

受影响的事情将会是:

-选择与应用程序共享数据的用户越来越少, 不可避免的是,这将缩小应用程序的网络,以获取数据并追踪到用户. 目标受众群体将不可避免地缩小. 可扩展性将是最大的挑战,目标可能需要扩大适当的库存.
-跨设备定位将是一个挑战, 因为如果不收集手机ID,就无法追踪在多个应用程序上被提供广告的用户
重定向会有一定程度的影响,但影响程度还不清楚. 例如:如果用户在Safari上访问你的网站,但Safari没有将你的数据共享给Facebook应用程序, 通过Facebook重新定位是不可能的.
-归因将是具有挑战性的捕捉, 从验证的胜利, 对app-install, 到网站上的多转换跟踪.
-定位可能会更有限. 用户可以不显示应用程序当前的位置, or, 现在有一项新功能可以告诉应用程序用户在哪里. 例如:现在一个应用程序可能不知道用户的位置到他们的街道地址, 但他们会知道他们在一个特定的城镇.

iOS 14.5 -宝马能做什么?

这也影响了Facebook和谷歌以外的渠道, 这些渠道肯定在为更新做准备,并且已经提供了几个关键的重点领域,为这些变化做准备.

脸谱网

-验证您的域-验证您的业务域关联您的Facebook广告像素ID与您的业务域. 这将确保您配置和度量转换事件的能力不会立即或未来受到影响.
Facebook创建了“聚合事件测量”, 这是一个协议,允许测量来自iOS 14用户的多达8个转换事件(例如:购买, 添加到购物车, 查看一个产品, 等.). 广告商可以设置并跟踪转换率, 并根据Facebook的算法对它们进行排名,用于转换优化.
-实现Facebook的转换API, 这将允许广告商将网络事件从他们的服务器直接发送到Facebook平台.
-分析你的活动-重新定位, 观众网络, 而且,由于个性化广告的有效性,类似广告的受众预计都会减少,效果也会下降. 根据之前的活动进行比较,考虑扩大你的目标范围.
-更多地依赖第一方的数据收集——如果你还没有这么做的话, 开始直接从你的听众和客户那里收集数据. 这可以通过你的网站、应用程序、电子邮件列表、社交媒体或其他第一方渠道实现. 你可以将这些数据直接上传到Facebook,并创建重新定位列表以及与受众相似的列表.

谷歌搜索

谷歌的广告网络更加多样化,对移动广告收入的依赖更少(不像Facebook), 移动广告收益超过90%). 因此,谷歌受到的影响较小,但广告商仍应做好准备. 而谷歌搜索广告性能不应受到影响, 谷歌显示网络, YouTube使用基于受众的目标营销将导致数据丢失,从而导致性能下降.

重要的是要认识到,虽然这些变化将影响未来的竞选活动, 仅移动广告收入就占到广告收入的40%. 在接下来的几年里,这一比例预计将增加到50%. 数字媒体广告仍然被认为是接触和接触你的受众的最强大的方式之一.

随着更多的细节继续推出,宝马将更新这个博客. 要了解更多关于宝马如何帮助您的业务营销,请 今天宝马线上娱乐.

-->
滚动
[wp_live_search target="#searchResults" type="posts,pages" results_style="inside"]